Ok, on a fait le tour du topic : les pop-ups c’est à gerber.

Et les pop-up stores ? Ça vous parle ça ? Peut-être un peu moins, même si votre parfait anglais vous permet de comprendre qu’il s’agit de pop-up (woohoo !) et de magasins. We-wel-wel-well done.

Et pourtant vous y êtes, un pop-up store ce n’est ni plus ni moins qu’un magasin ouvrant de manière inopinée et temporaire. #tuMeVoisTuMeVoisPlus

Alors par contre non, rien à voir avec les petits bureaux où vous êtes allés déposer vos petits bulletins dimanche… Mieux vaut préciser pour les deux du fond. #regionales2015

Un pop-up store permet à la fois aux marques de s’exprimer à l’aide de promotions décalées, conceptuelles, à mi-chemin entre de pures opérations marketing et des points de vente ordinaires, et aux consommateurs de profiter d’animations plus ou moins exclusives, et surtout d’une offre se renouvelant à chaque édition.

« Plus ou moins exclusives », la notion est importante et est bien souvent liée à la réussite ou non de l’opération.

Eh oui, ouvrir un pop-up store est – moyennant finances – à la portée de n’importe quelle marque, alors autant en faire un événement marquant, unique et qui restera gravé dans la mémoire des consommateurs ; ah oui désolé hein, vous êtes bien mignons mais le but ultime c’est et ce sera toujours que vous consommiez, des fois que vous en doutiez. #truthHurts #addictive #featRakim

Bon allez, séchez-nous ces grosses larmes que nous ne saurions voir, dites-vous que maintenant vous savez, et que vous pourrez librement profiter de ces pop-up stores en toute connaissance de cause
Merci qui hein ?

Et vous avez déjà un programme chargé !

Galanterie oblige, les nanas ont rendez-vous au pop-up store Balsamik à Bercy-Village, tous les jours de 11h à 21h et ce jusqu’au 31 Janvier 2016. #PopupBalsamik
La célèbre marque experte en morphologie de la femme saisit ici l’occasion de présenter IRL (« dans le monde réel », bande de noobs !) ses pièces que vous ne pouvez habituellement choisir qu’en ligne, le tout dans un espace de 100 m². S’il vous plaît.

Pour ces messieurs à présent… même si de récentes études ont montré l’intérêt grandissant de la gente féminine pour ce sujet… Pfff, bientôt elles porteront la moustache ! Quoi ?! Certaines s’y sont déjà mise ?!! Noooooon… Siiiii ?!! Rooooooh… Aïe, voilà que ça dérape…
Bon bref, nous parlons ici du Sub®Store, le pop-up store de Heineken qui avait (en Octobre 2013, il y a 2 ans maintenant) décidé de fêter la sortie de sa tireuse à bière pour particuliers, The Sub, en déguisant une péniche Parisienne en sous-marin. Genre les mecs n’ont peur de rien quoi.

Là, nous les retrouverons du 20 Novembre au 20 Décembre dans ce pop-up store du Marais (19 rue de la Verrerie, Paris 4), dans un univers toujours dédié au Sub, cette fois-ci dans une ambiance plus décalée, limite rétro, où vous pourrez non seulement faire vos emplettes pour Noël, découvrir des éditions limitées du Sub ou encore tester l’une des 11 références de bière entre 2 parties de flipper ou de console, tranquillement installés dans le salon de dégustation… (mais chut, on ne vous a rien dit ! )

Il y en a donc pour tous les goûts…

• le pop-up store BlooLands au 42 rue Jacob (Paris 6) du 25 novembre au 24 décembre, 75 m² dédiés à la bougie LED et autres cadeaux lumineux
• le pop-up store FeelUnique au 121 rue Vieille du Temple (Paris 3) du 27 Novembre au 13 Décembre, avec les meilleures marques de beauté Anglaise
• le pop-up store Berlin (oui oui, la ville !) au 35 rue Quincampoix (Paris 4) du 7 au 12 Décembre, pour vous faire découvrir… la ville #noKidding

Et enfin pour tous, la SNCF a décidé de s’emparer de ce que nous appellerons ici « la folie des pop-up stores » en installant Cour de Rome (sur le parvis de la gare St Lazare) un pop-up mall (ça va le TOEIC ?) dédié aux jeunes créateurs Français sous la forme d’un ensemble de 21 pop-up stores dans lesquels différentes marques se relaieront tous les jours de 8h à 20h et ce durant 7 semaines, du 7 Novembre au 27 Décembre.

Nous ne pourrons que saluer l’initiative de la SNCF (oui quand c’est bien faut le dire, même si on aurait préféré que ça concerne leur cœur de métier…) qui permettra à ces jeunes créateurs d’obtenir une exposition accrue, surtout à un endroit comme St Lazare.

Allez, pour finir, nous regretterons peut-être que cet « esprit » pop-up store qui – dans l’idée – résonne plutôt comme quelque chose d’unique, soit détourné sur un modèle de masse, à mi-chemin entre le marché d’art contemporain et le marché de Noël. Voilà c’est dit.

Alors espérons juste que ce genre de manifestation ne tourne pas à l’adaptation FR du Black Friday qui, pour d’évidentes raisons économiques *sic*, se traduit désormais par « 4 jours magiques » ou autres « weekend de folie ». #tropDeLaBalle #ouPas

Et vous qu’en pensez-vous ? Pour ou contre les pop-up stores ? Voire, au-delà de ça, pour ou contre l’adaptation d’événements commerciaux étrangers en France ?

Cet article La folie des pop-up stores a été publié en premier sur The Earlinguists.